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文章来源:baobaobubu    发布时间:2019-11-17 12:26  【字号:      】

互联网多媒体迅猛发展,什么时候中国涌现《财富》《福布斯》《时代周刊》等全球影响力杂志,唯有观点与内容提升。

随着新兴媒体日益创新与飞速发展,“平面媒体消亡论”声音频频传出,而平面、电视、网络媒体各自不同特征注定了他们各自不可替代的地位

中国商业化氛围日益浓重,新媒体营销手段也花样翻新,杂志要想在激烈媒体市场竞争中分得一杯羹,追求其社会价值或许反而是捷径

当前,中国杂志期刊近8000种,其中主流市场化杂志约300本,从数量来看,还是相当可观的,然而质量却亟待改进和提高

我国平面杂志目前盲目单纯追求商业利益,呈现出极度急功近利、浮躁肤浅状况

杂志文章搞得跟做生意叫卖一样,除硬广告与公关软文外,管理层人物专访、活动策划以及一些专题报道都有几分商业味道

这种背离杂志社会责任与读者群的做法,会影响其商业价值体现

因此,平面杂志媒体应仔细思考以下两个问题,一是在与其他媒体竞争中如何扬长避短,脱颖而出;二是如何平衡商业价值和社会价值,做到既对读者负责又对广告主负责

当然,众多杂志中也不乏成功者,如《财经》《中国企业家》《第一财经周刊》《中国国家地理》《读者》等,还有值得期待和关注胡舒立的财新团队主刊《新世纪周刊》,一直坚持较独立编辑风格,做得还不错

因此,杂志应在分析自身特点基础上在其独立性、去商业化、阅读价值提高、读者认可度、编辑主流思想提炼以及杂志定位等方面下功夫

杂志商业价值,简单来讲,就是广告价值或眼球效应

试想,14亿中国人是一个什么样的市场与阅读量,会有多大商业价值与社会价值呢?要获得读者关注,抓住眼球,首先坚持内容至上,高质量内容吸引读者;其次,坚持独立地位和个性立场,不唯利是图,不单纯追求短期广告收益;再次,应有一种"环保"概念,原始化与原创化,即去伪存真,坚持内容准确真实,注重思想升华与社会责任,为读者提供可靠与实用的信息

只有这样才能在体现媒体自身社会价值同时,赢得读者信赖和广告客户

诚然,广告主也应明白广告效应只是其广告价值的一个考量因素而已,不是唯一,因时间、地点、环境不同消费者极易改变其购买行为,所以单一追求以广告带动销量达到立竿见影效果,难免是一种短视

只有将消费者看成长期潜在客户,以高质量内容,强烈社会责任感影响消费者,从而建立思想共鸣和品牌认同,消费动机才可能转化成购买行动,并形成稳定忠诚度

企业与有强烈社会责任的媒体合作,不但能得到好的广告效应,而且能体现广告主自身社会价值

如投放那种虽然销量好,但社会责任感不高杂志,受众看到内容质量不高或广告为主杂志,这样的企业,读者是不会从心理认可,反而影响品牌形象

这些个人观点,希望与大家探讨,我认为,杂志首先考虑应该是她的社会价值与社会责任,所有的传媒人都坚持这样的原则,才会办更多优秀杂志,引导读者与广告主形成正向的价值观,碳素结构板在潜移默化影响大众过程中,杂志也就实现了自身商业价值,达成社会价值与商业价值的双赢

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